艾草具備科學(xué)的理論體系和獨(dú)特的診療方法，它注重預(yù)防和能夠治本的特點(diǎn)符合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展的方向；對(duì)常見病效果好，以簡(jiǎn)、便、廉、驗(yàn)的優(yōu)點(diǎn)，受到廣大群眾的歡迎，也是解決群眾看病難、看病貴問題的重要途徑之一。遠(yuǎn)不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的中醫(yī)藥服務(wù)需求，還存在著一些亟待解決的問題。艾草作為“百草之王灸治百病”（本草綱目）在醫(yī)療、保健、美容等方面的作用得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)同，以艾為原料開發(fā)出的系列產(chǎn)品與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、日用品工業(yè)等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高，市場(chǎng)潛力很大，近年來，隨著社會(huì)進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高，民眾對(duì)養(yǎng)生保健的需求越來越大，健康產(chǎn)業(yè)增速僅次于信息產(chǎn)業(yè)，面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。
而從市場(chǎng)角度而言，一種有活力的文化真正強(qiáng)大的力量，在于其能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的商業(yè)力量，當(dāng)然也包括我國(guó)近年著力研究的軟實(shí)力。而文化如要?dú)v久彌新，則需要不斷納新吐故。宛艾讓我們看到了這種文化轉(zhuǎn)化的能力。它的妙處不僅在于將傳統(tǒng)文化用Zui現(xiàn)代的方式進(jìn)行了全新演繹，讓艾草文化煥發(fā)新的活力，更將這個(gè)創(chuàng)意的主角——艾葉，推向前臺(tái)。原來只是民間習(xí)俗和中醫(yī)藥典籍中的艾草，已被現(xiàn)代科學(xué)重新挖掘，煥發(fā)出全新的生命力。
將祖先流傳下來的珍貴文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化激活的何止一個(gè)上億元的大市場(chǎng)。以“宛艾”這塊南陽輝煌的老牌子為例，近年始終致力于以現(xiàn)代生化技術(shù)挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥的寶藏，借此走向更加廣闊的市場(chǎng)，從這層意義上來觀察，經(jīng)過創(chuàng)意創(chuàng)新的傳統(tǒng)文化可以讓市場(chǎng)和品牌得以激活，綻放鳳凰涅槃后更加絢爛和張揚(yáng)的生命力。這種在傳統(tǒng)文化中尋找根本，并全力創(chuàng)新的能力，是南陽乃至全國(guó)其他城市發(fā)展的重要依托。
30多年的艾草發(fā)展我們看清了市場(chǎng)，30多年后的今天我們更需要看清自己。艾草的發(fā)展除了創(chuàng)新，更需要自信，而自信便是來自于我們中華民族悠久傳承的文化和智慧。我們?nèi)舨荒茏繁舅菰?、保持根基，則將會(huì)被浪潮無情地淹沒。一片小小的艾葉，折射出了南陽乃至中國(guó)未來發(fā)展的重要脈絡(luò)，作為擁有幾千年文明史的南陽，我們需要從傳統(tǒng)文化中汲取生存的根本，才能以自我之姿屹立于民族之林。
在南陽任何一種文化都有一個(gè)美麗的傳說，不管它是真或是假，隨著歲月的流逝，她們都漸漸積淀成了一種文化精神，熏陶著一代又一代的人們，成為我們寶貴的精神財(cái)富，成為我們生生不息的永恒動(dòng)力。
